“章子怡,是谁?不认识。杨幂,嘿嘿,有些老了,不喜欢。我喜欢李现、杨超越。”这是上周日清晨,北京某儿童艺术中心,第一财经记者与六年级学生小雪之间的对话。如果不是对明星轶事了解一二,如今妈妈们很难与10后孩子拥有共同话题。

小雪们的喜好捉摸不定,去年暑假还是邓伦,今年变成因《亲爱的,热爱的》爆红的李现;对于去年夏天因选秀节目《创造101》一夜爆红,黑料也不断的杨超越,还能保持关注实属“真爱”。

“无论周杰伦的实力与蔡徐坤的流量标签争议有多大,都是偶像经济,关注度还是核心。”北京电影学院影视金融班发起人周凯璇认为,2018年偶像经济大火后,从杨超越、蔡徐坤,到李现、王一博,流量明星可谓后浪推前浪,而他们背后的乐华娱乐、哇唧唧哇、壹心娱乐等公司成为资本关注的对象。

9月10日,香港上市公司传递娱乐(01326.HK)发布公告,其附属公司广州戴德将以9600万元,收购闻澜文化60%股权,杨超越正是闻澜文化旗下核心艺人。公告发布后,传递娱乐连续三天股价上扬,涨幅超11%。

与过去几年明星公司对赌协议案例相似,按照公告,剩余40%股权将根据闻澜文化业绩对赌的完成情况,在3年后以相应价格收购。

这也意味着,未来三年,闻澜文化要完成对赌业绩(3年合计利润不低于7000万元)。作为公司顶梁柱,杨超越压力不小。

“火箭速度”走红

作为一名流量明星,杨超越的起点足够普通。1998年,她出生于江苏省盐城市大丰区一个普通农民家庭,因为父母离异,念完初中后,杨超越踏入社会,做过餐厅服务员,也做过缝纫厂女工,拿计件工资,每月一两千元。

机缘巧合,2016年11月,她参加了闻澜文化举办的女团选拔比赛,最终成为旗下练习生,并与另外7位女生临时组合“球球宝贝”,进行舞蹈、音乐等各方面培训。

2018年,杨超越参加腾讯视频的女团青春成长节目《创造101》,在总决赛中获得第三名,成为女子演唱组合火箭少女101的成员。

在这档节目中,杨超越展现出呆萌可爱、率真甜美的特质,几乎是以“火箭”速度蹿红,随即,她开始参加真人秀、发行单曲,并进军影视剧。

今年8月,杨超越首次入选福布斯中国发布的年度“福布斯中国名人榜”,在入榜100人中排名第58位。

相较于杨超越的火箭人气,2016年10月成立的闻澜文化还处于发展初阶。

公开资料显示,闻澜文化主要从事策划文化及娱乐活动、演出经纪人及培训音乐乐队业务。该公司财报显示,2017年、2018年税后净利润分别为-219.1万元、-154.5万元。

“这样一家连续亏损的公司估值竟高达1.6亿元,与公司的顶级流量杨超越的立体式发展不无关系。”周凯璇认为。

目前,杨超越参加的节目有《横冲直撞20岁》《哈哈农夫》《心动的信号》第二季等;与此同时,她主演了青春运动励志剧《极限17:羽你同行》、恋爱轻喜剧《仲夏满天心》等影视剧;最为重要的是广告代言,杨超越拿下安慕希等多个品牌代言人或大使。

坊间一度传言,杨超越2018年火爆之后,身价暴涨,商演价格高达六位数,代言价格则达到七位数。但按照闻澜文化的财报,这种说法无疑是夸张的。

对赌残酷

按照对赌协议,闻澜文化每年要完成几千万元的利润,并非易事。目前,公司除了火箭少女的各项收入外,还有影视剧、综艺与广告方面的业务。而核心艺人杨超越要想从偶像流量明星转变为实力派明星,其主演的多部影视剧就是成长的阶梯,至少要有一部能成为现象级作品或者热播剧。

“明星资本化”热潮下,不少流量明星也是通过对赌协议,与上市公司深度绑定,成为利益共同体。

2014年,随着《奔跑吧兄弟》热播,Angelababy(杨颖)等明星备受追捧,次年,华谊兄弟以7.56亿元收购浩瀚影视股东艺人或艺人经纪管理人(艺人包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫)合计持有的70%股权,借此持有浩瀚影视70%的股权。

浩瀚影视和华谊兄弟签订对赌协议要求,其2015年的净利润要达到9000万元,以后四年按照每年15%上浮,如果完不成对赌,那么明星股东就要拿现金补差价,而且所指利润不包括明星股东履行《独家演艺经纪合同》给公司下属关联公司带来的利润。

华谊兄弟年报显示,2015年东阳浩瀚完成业绩承诺9227.39万元;2016年仅实现净利润1.014亿元,未达到业绩承诺,按照协议,需要明星股东根据协议补偿超过200万元。其中,市场最为期待的杨颖在影视剧方面发展并不顺利,近几年,主演的影视剧口碑多不佳。

“像杨超越这样基础的女明星之前不是没有,但因为后期的作品很难跟上,学院派实力明星又层出不穷,若本身天分不足,也不够努力,商业价值的最大化可能就是梦想了。”周凯璇认为。