8月10日,索尼在中国首次推出100英寸超大屏的4K HDR(高动态范围)液晶电视,希望借此进一步巩固在高端市场的地位。为了让消费者更好地接受,索尼中国新任总裁高桥洋在接受第一财经记者专访时表示,索尼将增强线下体验,以争夺“最后一英寸”。

今年上半年,中国彩电市场竞争加剧,受新兴互联网品牌冲击,彩电销售均价继续下降。但索尼认为,随着中国中产阶层的崛起,消费者日趋多元化,因此关键是锁定自己的“粉丝”和目标消费群,坚守中高端市场才是索尼正确的选择。

奥维云网(AVC)的数据显示,2016年上半年的国内彩电市场,互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%;而包括索尼在内的外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%。不过,索尼2016财年一季报显示,今年4月-6月,索尼彩电业务的营业利润同比增长至27亿日元,液晶电视销售台数的增长起到了积极影响,同时受益于高附加值型号带来的产品结构优化。

所以,今年索尼彩电业务主推具有优良画质的“4K HDR”液晶电视。此前,索尼4K HDR液晶电视已经有65英寸和75英寸的产品,售价分别为32999元和43999元,今天则首次推出更大尺寸的100英寸产品。

第一财经记者在京东网上留意到,目前国内市场在售的100英寸电视,主要是海信、长虹的激光投影电视,售价都是69999元,而且清晰度都不是4K。据了解,索尼100英寸的4K HDR液晶电视要到今年国庆后才正式上市,届时也才会公布具体的售价。

索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚坦言,这有两大背景:一是过去几年中国消费者越来越接受大屏幕电视,目前46英寸以上电视已占国内市场六成的份额;二是互联网电视品牌进军高端市场,也给索尼带来了影响。

事实上,乐视早就推出65英寸以上的电视,最近微鲸也推出了78英寸的电视新品。

要巩固高端彩电市场的地位,除了比拼硬件,如何提高内容丰富度是另一个重点。索尼拥有影视、音乐、游戏的庞大娱乐内容资源,只是过去在中国市场一直未能发挥软硬件结合的优势。当然,这也受到一些政策因素的限制。

为了实现优质内容的本土化落地,索尼最新的Z9D系列4K HDR液晶电视采用了升级的安卓6.0系统和无缝用户界面。此外,索尼已经与华数TV、腾讯、搜狐、百度等内容供应商达成合作,可以让消费者享受高清电影、游戏、音乐等海量资源和多功能应用。

另一方面,索尼也在积极推动4K HDR技术在广电系统的普及和推广,通过逐步完善4K HDR全产业链解决方案,为专业和家庭用户打造全新的电视产品体验和特色内容新生态。

高桥洋还强调,索尼中国旗下的兄弟公司要增加联动。“提倡新的内部合作方式,在完成自己职责的前提下,相互合作协同。在外面,也要跟外界公司合作,最终让消费者获益。”

这位新任的索尼中国总裁,还在推进索尼在中国的销售渠道变革。电商渠道方面,索尼与京东、天猫均有合作;同时,在线下体验方面,索尼则与全国大连锁国美、苏宁合作,共建线下体验区,以适应中国用户消费习惯的变化。

索尼CEO平井一夫最近提出一个新概念“最后一英寸”。高桥洋解释说,顾客可以在网上了解产品的信息,但最后一定要自己去试、去亲眼判断。所以,最完美的销售模式是线上线下结合的O2O模式,索尼要让顾客在线下亲身体验,实现“最后一英寸”的体验与销售。

目前正在举行的巴西里约奥运会,首次用8K技术进行转播。而下一届2020年东京奥运会计划将用8K技术进行更大范围的直播。谢飚透露,索尼对8K电视也有规划,正在研究,但何时实现商品化现在还不能说。中国厂家海信今年积极推进激光电视,索尼也有短距离激光电视,谢飚说:“只是目前在中国市场没有上市而已”。