罗意威单色釉系列出圈

奢侈品牌如何讲好中国故事,罗意威给出了一个示范。

在上周的第十届ART021上海廿一当代艺术博览会上,罗意威举办《中国单色釉陶瓷展览》,呈现国家级非遗代表性传承人邓希平打造的单色釉陶瓷金鐘碗系列艺术作品,并同步展示以单色釉配色为标志性符号的罗意威2023早春系列包袋。

整体来看,这一中国文化致敬作品在社交媒体上几乎获得一致好评。有网友直言,罗意威此次堪称奢侈品牌在中国的本土营销中最成功的案例之一。尤其在当下,大部分奢侈品牌沉迷于诚意不足的节日限定时,这个不俗套的创意合作无疑是成功的。

没有大动干戈地设计新品,罗意威通过浅茄皮紫、釉白、郎红等中式色彩,给消费者带来新鲜感。除了展览,本次还呈现一部记录短片,聚焦邓希平、北京故宫博物院研究员王光尧和英国当代陶瓷艺术家Natasha Daintry。

作为西班牙百年皮具品牌,现任创意总监Jonathan Anderson在掌舵罗意威后,为其构建了一个相对完整的工艺体系,并在2016年创立罗意威基金会工艺奖,发掘世界各地的传统工艺和匠人精神。借着本次合作,罗意威将捐款资助景德镇陶瓷大学开展全新的“单色釉陶瓷教育项目”,让更多年轻学生与艺术家继续传承此工艺。景德镇陶瓷大学是国内唯一一所以陶瓷研究为特色的多科性大学。

雅诗兰黛欲以28亿美元收购汤姆·福特

美国奢侈品牌汤姆·福特,即将花落化妆品巨头雅诗兰黛。

据媒体报道,雅诗兰黛接近达成收购汤姆·福特的协议,收购价格达到28亿美元,击败了开云集团在内的竞购者。

汤姆·福特由前古驰创意总监汤姆·福特创立于2005年,以高级男装闻名。其美妆香水业务的长期授权经营方正是雅诗兰黛,是集团内部高端美妆的增长引擎,年销售额达到10亿美元。

对于收购汤姆·福特,雅诗兰黛并非胜券在握,开云集团曾被报道以30亿美元收购展开谈判,后者也是古驰母公司。但据知情人士透露,由于汤姆·福特和开云集团难以在多个方面达成协议,最终谈判破裂。如果雅诗兰黛成功将汤姆·福特收入囊中,如何运作该品牌的高级服装配饰业务将成为关键挑战。

阿迪达斯最早2023年重启发售yeezy

对于因终止和Ye合作关系而被叫停的Yeezy系列,阿迪达斯表示将会重启该品牌的发售。

阿迪达斯现任CFO Harm Ohlmeyer近日重申,阿迪达斯拥有Yeezy系列现有及未来所有配色、设计的所有权,并表示打算最早在2023年使用这些权利。据悉,以阿迪达斯代替Yeezy销售这些运动鞋不但可以帮助品牌消耗库存,还将为其节省约3亿美元的版税和营销费用。

在阿迪达斯声明终止与Ye一切合作的数小时内,Yeezy Boost 700在电商平台eBay最畅销球鞋排行上升至第二位,预计价格还会跳升50%。消费者对这一系列的追捧,是阿迪达斯不愿放弃Yeezy的主要原因。

北京马拉松回归

11月6日,暂停两年的北京马拉松再度开跑。随着发令枪响,数以万计的跑者从天安门广场出发,开启了42.195公里的征程。

作为国内历史最悠久的马拉松赛事,北京马拉松此前常年被国际运动品牌“垄断”领奖台,本届比赛也是本土品牌首次见证运动员夺冠。男子组冠军阿奴拜克·库弯、季军何杰为特步签约运动员,亚军杨春龙则签约安踏。女子组冠军夏雨雨、亚军李应美和季军王敏对应的合作跑鞋品牌分别为李宁、安踏和阿迪达斯。

本次北京马拉松的回归,被外界认为是利好信号。广发证券分析指出,运动赛事的举办有助于推动路跑产业复苏,利好国产运动品牌销售。2021年,国内人均运动鞋服消费额仅为32美元,运动鞋服渗透率为13%。长期来看,国内人均运动鞋服消费额和运动鞋服渗透率仍有较大的发展空间,运动鞋服行业有望维持高景气度。

Keepland线下开店提速

一边推进上市进程,一边加速线下场馆布局,运动科技公司Keep正在构建自己的护城河。

日前,其线下优选健身馆Keepland预计在11月下旬提前完成自己的百店计划——即今年要联合100家传统健身房,将其打造成为传统健身房的流量中心。和超级猩猩、乐课等以团课为主的品牌类似,Keepland提供专业团操课教练团队入驻,采用按次付费的模式,每节课低至49元。“团操课市场上的瑞幸”,这是Keepland的自我定位。

实际上,Keep在2018年初便开启了线下布局,当时自营Keepland在京沪两地的门店数一度接近20家,并将其作为线上主阵地“家庭场景”的另一个重要补充。疫情之下,为了确保健身房的流量能够得到保证,Keepland更倾向于把门店开在交通便利的商场和写字楼附近,并且年均会费超过3000元,势必导致与竞争对手客群高度重合。