HTC重视高端产品，在定位上却显得非常不清晰。在2010年HTC手机一度达到辉煌。不过很快由于苹果和三星的崛起，HTC呈现严重问题。手机预装应用多、系统卡顿，等频发的质量问题引来人们争议。同时HTC开始打造中低端产品，但是却为时已晚。

中低端市场已经被小米等品牌占据。而为了发展中低端市场，也导致自家的旗舰机被苹果、三星完败。最终HTC陷入一个尴尬的局面，到今天该品牌可以说没有一点优势可言。

HTC弄错的一点就是，它还以为自己是市场的王者，以为自家的高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿地掏钱。HTC将自己摆在了消费者之上。殊不知，时代早就变了，可HTC却不愿意低头。

HTC没有正确认识国内外市场，一直以为自己还是当年的佼佼者，但发现如今却是物是人非。