@一下领上万酬劳全民掘金微博
“粉丝”超两百万转发费上千
如何用微博赚钱?
作业本等微博红人转发一条微博可以领上万元酬劳?
这并不是耸人听闻,如今,网上有众多的微博中介就提供这样的打工机会。
●“眼球经济”时代,粉丝看到广告营销就成功了一大半,因此掌控大量粉丝的博主对于企业有巨大的吸引力
●一年前一个几十万粉丝的微博账号可以卖到五六万,现在这个价格翻了十倍都不止,而且没人愿意卖
●微博推广缺乏有力的掌控,难以成为主流的广告传播方式,对微博传播的效力不能抱太大期望
昨日,白领刘先生登录了某中介网站,体验了一次网络水军的生活。
注册成为该网站会员后,刘先生在任务列表中,选择了一条微博转发、评论,再@5个好友,不到2分钟,仅有200多粉丝的他就得到了中介支付的1毛钱。“转发微博不过举手之劳,劳务费可以积少成多。”刘先生表示,网站上有位名为“沧海一声笑”的微博主,已经通过同样的手段拿到了近4000元赏金。
A 现象 “粉丝”超两百万转发费上千
近日,中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,微博一枝独秀,今年上半年,微博用户数量从6311万飙升至1.95亿,半年增幅高达208.9%,平均每百名网民中40位都在使用微博,成为增长速度最快的互联网应用。
互联网分析人士指出,微博的传播能力远超其他网络应用,能在极短的时间内病毒式地大规模扩散,在保证时效性的同时还能进行多方互动。微博的这种特性,极大地满足企业用户广告推广营销的需求。
微博用户爆发式的增长,给泡在微博上的红人创造了巨大的盈利空间。某微博营销公司报价显示,粉丝数在50万上下的微博红人,转发加评论一条公关微博的费用在500元上下;“粉丝”数量在两百万以上的微博红人转发费用高达上千元。正是看中了微博光明的“钱”景,无论是草根还是明星,都争相加入这场微博掘金的盛宴中来。
B 草根手段人气转卖法
掘金攻略:大量粉丝转卖给企业一次获利
适用人群:泡微博,知道怎么扯人眼球的人
代表人物:第一博冷笑话精选博主尹光旭
3个月粉丝数入围草根排名前十,5个月粉丝一跃成为草根微博第一名。创造草根微博神化的“冷笑话精选”已经吸引了461万粉丝。这背后的掌舵者是85后尹光旭,他手上同时掌握了精彩语录、星座秘语、创意工坊。
在微博的江湖里,尹光旭无意关心内容是否原创,面对华西都市报记者的询问,他自始至终都只讲一个词:“分享快乐。”在“分享快乐”的旗号下,尹光旭独有一套“粉丝至上”的观念,这与商人用户至上的理念不谋而合。
一开始,尹光旭就采取了整合资源的模式,只要是用户喜欢看的内容,就复制、粘贴到自己的微博上。
但尹光旭不承认自己做微博有任何商业目的,他十分腼腆地告诉记者,“真的只是玩玩而已”。“冷笑话精选从来未发布任何形式的广告。”尹光旭一再强调,自己只想专心做好内容,“分享快乐。”
业内人士透露,一年前一个几十万粉丝的微博账号可以卖到五六万,现在这个价格翻了十倍都不止,关键是没人愿意卖。因此尹光旭只要出手自己手头四大微博中任何一个,立即就有百万元入账。
广告致富法
掘金攻略:专业账号对应企业营销任务获利适用人群:专业从事微博营销的公司团队代表人物:百余类B2C账号拥有者肖俊丽粉丝数2万出头的“酒红冰蓝”算不得微博红人,但账号的拥有者扬州山鲁佐德公司老板肖俊丽,却是微博江湖中不得不提的大佬,新浪草根粉丝榜前50名的草根微博中,10个都归属她的名下,掌控了近千万粉丝。
和很多单兵作战的微博主不同,肖俊丽一开始就注册了正规公司,丝毫不掩饰盈利就是她“经营”微博的最终目的。她曾底气十足地对媒体表示,今年的营收目标是每天1万元纯利润。
肖俊丽的底气来自于,她旗下团队目前掌控了百余类B2C微博账号,这些账号分布在旅游、汽车、数码、宠物等各个行业,几乎能够满足所有类型的企业。
“广撒网”的微博战略也最终被市场认可,如家酒店集团、乐淘网上鞋城不少知名企业都是肖俊丽的座上宾,国内排名前十位的公关公司都会倚重她布下的粉丝网。对肖俊丽来说,一个粉丝的价值已经可以达到5-10元,远高于其他微博红人。
C 明星法则自产自推法
掘金攻略:自主创业后,通过微博推荐、兜售自家产品获利
适用人群:潜入商海且有一定影响力的明星、社会名流
代表人物:“欢型”潮牌老板谢娜
如果说谢娜是名人微博广告营销老二,那就没人敢说自己是老大。自打谢娜当上“欢型”潮牌老板后,她的微博俨然成为“欢型”潮牌营销主阵地。
谢娜不仅亲自上阵为衣服、鞋帽担当模特拍照,还亲力亲为地将图片文字上传至微博。网店开业的首条推广微博,三天内评论超过10万,转发超过6万,粉丝的力挺让谢娜喜出望外。每次新品上货,朋友试穿,谢娜也都会转发相关微博。
粗略统计,谢娜为“欢型”潮牌上市造势、新品推广发了百余条微博。按照市场上谢娜一条广告微博3-4万左右的报价,仅是动动手指,她就为自己省下了近百万的广告费,此外衣帽的大卖也间接为其带来不菲的收入。
微博代言法
掘金攻略:利用微博与代言品牌良好互动,凭代言费用获利
适用人群:赚取代言费的明星
代表人物:新晋全民偶像李娜
“系列照很快就会跟大家见面了,先发一张在这里,怎么样,还不错吧?”6月14日,李娜为耐克拍摄的宣传照一经上传,便赢得近万次转发,5000余名粉丝的评论。
按照李娜节节高涨的人气和身价,这一条微博报价估计不会低于4万。不过耐克不用额外支付费用,早前一份价值不菲的代言合约已经为此“埋单”,对于这份合约业界普遍猜测至少在千万元上下,光是这笔钱娜姐就已经拿到手软了,对微博广告自然不会计较。
入驻新浪微博一年间,李娜共赢得了260余万粉丝关注,在她发布的124条微博中,18条都与自己代言品牌有关。平均每发10条微博,娜姐就要插播1.5条“软广告”,对代言品牌的营销尽心尽责。
李娜微博的粉丝不难发现,其微博背景长期被耐克广告占据,这一背景仅法网夺冠之夜就迎来了数百万粉丝点击,曝光率堪比电视广告。李娜也特意关注了耐克女子官方微博,凡是涉及自己的微博推广,她都会欣然转发。
D 专家说法微广告缺乏商业开发
“选择整套微博传播服务的费用只比平面广告低,如果要算每个字的价格,微博广告无疑是最贵的。”国内一知名公关公司工作人员包先生告诉华西都市报记者,由于微博红人转发微博收费过高,除非客户明确提出希望采用微博推广,否则我们很少考虑微博红人。
微博大佬的报价更让人眼红,微博女王姚晨一条广告微博的报价已经达到6-8万元。按照微博140字上限计算,一个字的价格至少在500元以上。“作业本”也曾经表示,每天都会收到四五十封投放广告的私信,最高的给过1万元的报价。
“谁也不可能每天那么长时间在微博上。”包先生告诉记者,每个微博红人背后都有一个团队来进行商业化运作,通过“大号带小号,小号养大号”的方式吸引粉丝,一旦某个账号积累了足够多的粉丝,商业团队就将其推介给客户承揽广告业务。
“微广告和BBS上的信息推送本质上没有区别。”艾瑞咨询分析师由天宇指出,微博广告仍然在走依靠口碑和人际关系传播的老路,是互联网营销中普遍采用的模式。
“不是每条微博都能大量传播,那些病毒式疯狂传播的微博很多情况下都在意料之外。”在由天宇看来,微博推广缺乏有力的掌控,难以成为主流的广告传播方式,对微博传播的效力不能抱太大期望。公关公司胡先生也表示,微博红人都是团队纯炒出来的,缺乏线下商业开发的潜力。
“眼球经济”时代,粉丝看到广告营销就成功了一大半,因此掌控大量粉丝的博主对于企业还是有巨大的吸引力。“中小企业急需提升品牌知名度时,或者大企业组织促销时,微博广告都是不二的选择。”由天宇说。