穆里尼奥最近的关注度可不是盖的。他不但是足球狂人,也是一位型男,当年在切尔西时穿着阿玛尼风衣指挥比赛时而冷静儒雅时而激情四射,不是代言人胜似代言人。以致于后来切尔西的服装就由阿玛尼提供,甚至更衣室的家具装璜也是。而切尔西的死敌曼联则没有选外来的和尚,而是由老顽童Paul Smith为球队提供服装,不过缺了C罗,鲁尼是很难穿出范儿的。

欧冠落下帷幕,来不及过多回味,因为南非世界杯近在眼前。作为世界第一大运动,足球一直是商家的必争之地,而且足球运动员中帅哥不少,身材又是高大威猛的多,更加适合服装品牌推广。

回想起德国世界杯,英格兰队最拉风,贝克汉姆是焦点,而球队的太太团则是最大看点。英格兰队员的夫人们不是模特就是演员或是歌手,她们最大的乐趣就是购物,比赛休息日穿上最新款服装与球星们手牵手散步,那场景用时尚亮丽来形容根本不够,英语“Hot”一词才最准确。结果自然是球员无心踢球,早早出局回家老婆孩子热炕头。这届世界杯,铁帅卡佩罗不会让同样事情发生,贝克汉姆落选,贝嫂估计也没空去南非野营。球队清静了不少,再穿上英国国民品牌马莎的衣服,务实低调,我挺看好。

如此说自然有道理,06年最终捧杯的意大利,当时深陷电话门丑闻——没有人看好的球队能夺冠这叫哀兵必胜。另外,球员们有好的内衣穿或许也起了点作用,当年皮尔洛和加图索等都穿了Dolce&Gabbana的内衣为品牌拍摄了一组广告。到了今年世界杯,Dolce&Gabbana继续本着为意大利球员提供顶级内衣的精神,请来五位球员拍摄广告,分别是迪纳塔莱、亚昆塔、马尔基西奥、马凯蒂和克里希托。初看照片,后三位是谁根本不知道,这显然没有当年那么震撼,而且这五个人是否都能成行南非都尚存疑。Dolce&Gabbana是意大利品牌,自然要为自己球队加油,或许他们挑选代言人的原则就是低调一些,才能让意大利队走的远一些。

德国队是世界杯备战损失最惨重的。巴拉克被选择代表加纳队出战的德国人博阿藤铲成重伤,这回没有机会看他带着德国队员穿西装了——当年就是看到他和德国队才知道了Strenesse这个德国品牌。后来这个牌子进了中国,却没有好好利用这一新闻点,实在可惜。

本届世界杯的热门球队巴西、阿根廷、荷兰、西班牙、葡萄牙的正装有哪家品牌提供还没有最后揭晓。马大帅当年到中国圈钱时如果和中国企业家谈成做服装品牌或许“马拉多纳”牌可以赞助阿根廷队。C罗倒有自己的品牌CR9,不过品牌定位太休闲,店铺又开在他出生的小岛上,估计还在玩票阶段,赞助球队最快也要到2014年了。

美国奥运队服一直由Ralph Lauren包办,不过足球队在美国太边缘,估计就Nike代劳了。朝鲜队服装一定很“时尚”,因为根据朝鲜媒体报道,他们伟大领袖穿着的灰色外套引领了世界潮流。

其实,世界杯最让我期待的国家队正装是斯洛文尼亚。安特卫普六君子之一的Dirk Bikkembergs专门为这个只有200万人口国家的球队设计了带有Dirk Bikkembergs Sport Couture品牌风格的时尚服装。关于Dirk Bikkembergs品牌与足球的联系还有个十分有趣的故事。

2000年的一天,Dirk Bikkembergs要测试一个运动感的系列,而试衣模特恰巧生病没来,于是他找来一个仓库工人试衣。由于不是职业模特,那位工人自然而然对服装有了评价,有的让他感觉很好,而有的就很糟糕。Bikkembergs后来知道他是公司所在地一支意大利最低级别联赛(半职业)FC Fossombrone足球队的队长。于是接下来,Bikkembergs开始让该俱乐部的足球队员来为他测试所有的服装款式和面料,从高档的夹克衫到讲究功能性的运动内衣。

2005年一家阿姆斯特丹的投资公司成为了Bikkembergs商标的拥有者,同时也参与到对FC Fossombrone俱乐部的赞助中。Bikkembergs根据俱乐部的传统重新设计了球衣以及各种平时穿着的服装和配件,从2004年开始,球队成为了Bikkembergs Sport品牌的代言人,拍摄广告甚至走秀。

Bikkembergs让球队从一个业余球队变得正规起来,也从球队那里得到了回报。现在,Dirk Bikkembergs品牌的销售额达到了1.2亿欧元,他新推出的内衣系列取得了700万欧元销售。

西班牙《Men's Health》的编辑Monica Dufcik说他是第一个也是唯一一个真正考虑运动的设计师,这本杂志还将2007年的最佳商人将颁给了Bikkembergs。

作者简介:Bedi,观潮网创始人,著名时尚观察人。