2022年10月28日至2022年10月29日,《第一财经》YiMagazine在上海举办的第五届“未来商业秀”。本次活动由第一财经主办,上汽大众ID.纯电作为绿色出行战略伙伴提供全程支持。

在10月28日的活动首日,《第一财经》YiMagazine发布了“2022年金字招牌榜单暨消费趋势”和“2022年新国货榜样榜单”。

今年的未来商业秀以“向绿而生”为主题,在这个疫情频发、地缘冲突加剧、全球经济形势充满不确定的年份,作为商业世界的参与者,关注其可持续发展尤为重要。在此背景下,数十位品牌代表、专业机构嘉宾及消费者聚集在《第一财经》YiMagazine “未来商业秀”现场,共同探讨中国消费市场的变化,让更多人看到有韧性的、前沿的、可持续的品牌价值和消费动力。

第一财经总编辑 杨宇东

从2018年首次举办起,“未来商业秀”已成为《第一财经》YiMagazine重要的线下活动品牌。第一财经总编辑杨宇东在开场致辞中表示,“我们试图穿透短期热潮和风口,发现能够真正长期打动消费者的优秀品牌,为商业世界带来有益的启发。”

2022年金字招牌榜单暨消费趋势揭晓

一年一度的“金字招牌”榜单发布是未来商业秀的重头戏。14年来,这份记录消费者品牌偏好变化的读者评选榜单成为中国商业社会发展的一份记录。第一财经副总编辑、《第一财经》YiMagazine总编辑赵嘉发布了“2022年金字招牌榜单暨消费趋势”。她强调今年的榜单特别讨论了“品牌韧性”这个概念,并现场总结了维持品牌韧性的三要素:

·产品内核的优异程度;

·更高的渠道触达率和履约能力;

·“刚刚好”的营销。

今年的金字招牌大调查中,共有4951名消费者围绕59个品类,对1760个品牌做出“推荐”和“失望”的评估。由“喜欢指数”和“失望指数”相减而来的“品牌好感度”,是榜单中排名先后的依据。最终,“2022年金字招牌榜单”共评选出了20个“金字招牌”、19个“明星品牌”和13个“新晋星品牌”。

第一财经副总编辑、《第一财经》YiMagazine总编辑 赵嘉

上榜的20个“金字招牌”是:CHANEL、Keep、八喜、哔哩哔哩、飞利浦、光明乳业、好利来、盒马鲜生、乐事、麦当劳、美团外卖、农夫山泉、苹果、顺丰速运、王者荣耀、网易云音乐、小米、雅诗兰黛、宜家、优衣库。(排名以首字母排序,不分先后)

此外,为记录商业创新变迁,每年《第一财经》YiMagazine“金字招牌”项目组委会在消费者品牌偏好度调研的基础上,围绕营销、设计、技术三大维度,从众多品牌在过去一年的商业实践中,寻找创新典范。今年共评选出了9家“2022金字招牌最佳实践典范”,分别是Patagonia、波司登、戴尔、链家、DURAVIT、宝马、 五菱、哔哩哔哩、小米。

新周期下,消费品牌的新法则

眼下,俄乌局势扑朔迷离,全球性的通货膨胀困扰民众,疫情等不确定因素已然成为常态。宏观经济会往何处去,是每个微观商业体都关注的问题。在名为《牵动人心的全球经济》主题演讲中,野村证券首席经济学家陆挺分析称,全球通胀在高处徘徊,各国经济已经出现了一些下行迹象。但曙光就在眼前,终将否极泰来。他强调,通胀已经开始在一些地方企稳,加息周期接近下半场、加息预期已经企稳甚至下行,全球各国以后消费复苏仍有一定空间等向好趋势已经出现。回到国内来看,中国围绕“双循环”发展还将出现众多需求,为未来经济带来新的增长源泉。

野村证券首席经济学家 陆挺

面对种种不确定性,服装行业的领导者们正不断在可持续领域发力。优衣库大中华区首席市场官吴品慧在演讲《循善向美,新型服装产业共续可持续未来》中指出,可持续发展意味着通过每个人每天的改变和累积影响下一代的环境和生活品质,而一个好的企业需要将艺术与科学完美融合,推进社会实现可持续的终极目标。

优衣库大中华区首席市场官 吴品慧

链家COO王拥群在演讲《品牌如何穿越不同周期》中表示,周期是对品牌的一次反脆弱压力测试。链家相信,中国的城镇化与品质性居住是确定的。而在这样的市场背景下,只有坚守品质,才是穿越周期的根本。这是链家坚持迭代安心服务承诺、为客户提供更健全的保障机制的初衷。王拥群说。

链家COO 王拥群

当下,消费品牌如何保持韧性、寻找经营的新方法论显得尤为重要。第一场圆桌讨论中,3位行业代表与第一财经编委、《第一财经》杂志副总编辑陈锐一起,探讨了新周期下消费品牌如何寻找新法则。

圆桌|新周期下消费品牌如何寻找新法则

麦当劳中国首席影响官顾磊提到,把麦当劳的使命更有效地传递出去,是她作为“影响官”眼下的首要任务,而绿色发展是其中最重要的一环。

利洁时曼伦副首席营销官胡蓉同样强调,作为专业的消毒除菌品牌,滴露非常重视可持续发展,她还表示,寻找能共赢的渠道伙伴、加强和年轻消费者的交流等是品牌在疫情期间的应对之策。

作为消费行业的洞察者和实践者,埃森哲大中华区Song总裁王怡隽指出,“我经济”“理性消费”及“可持续性”是当下中国消费者的主要特征,品牌需要进一步明确自身定位,而不是盲目追随热点。

2022年新国货榜单暨消费趋势揭晓

今年已是《第一财经》YiMagazine连续第四年调研消费者对“新国货”的偏好,共有3986人次参与投票。结果显示,有30个品牌在36个品类、988个品牌中脱颖而出,成为了今年的“新国货榜样”。当日下午,上海文化广播影视集团有限公司(SMG)副总裁、第一财经董事长兼CEO 李蓉在致辞中表示,当下国货品牌的商业环境正变得更加复杂,新品牌、新产品、新模式陆续进入证明或证伪期,新国货迈入大考年。企业只有在管理和日常运营中贯彻可持续发展理念,才能跨越一个个周期,保持长久的生命力。

上海文化广播影视集团有限公司(SMG)副总裁、第一财经董事长兼CEO 李蓉

《第一财经》YiMagazine编辑、金字招牌项目负责人许诗雨发布了“2022年新国货榜样榜单”,并分享了调研中的发现:消费者对新国货品牌已经由过去的包容与鼓励转变为对国内国外品牌一视同仁。今年是新国货的大考年,品牌需要面对消费升级的成立性、中国品牌与文化挪用、流量跟低价是红利还是透支的问题,以及审慎思考形象更新的路径法则。

今年共有30个品牌获得“国民新国货品牌”称号,包括Keep、Urban Revivo、安踏、八喜、白象、百雀羚、比亚迪、哔哩哔哩、波司登、茶颜悦色、光明乳业、海昌、好利来、盒马、花西子、蕉内、蓝月亮、李宁、名创优品、农夫山泉、瑞幸咖啡、网易严选、旺旺、小米、小牛电动车、小杨生煎、亚朵、野兽派、云南白药、元气森林。(排名以首字母排序,不分先后)

此外,为鼓励国货品牌成长,每年《第一财经》杂志 “新国货榜样”大调查会在消费者品牌偏好度调研的基础上,围绕产品、设计、技术、营销四大维度,从众多品牌中寻找国货品牌的奋进榜样。

今年共有12个品牌获得新国货榜样奋进奖,分别是美的、秋林里道斯、薇诺娜、维也纳酒店、养元青、广莲申、极氪、蕉下、柏瑞美、蜜雪冰城、观夏、泡泡玛特。

活动现场,也为上述品牌举行了颁奖仪式。

面对大考年,新国货品牌该如何保持生命力,嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲在演讲《消费新视野,消费新打法》中给出了自己的洞察。卫哲表示,消费是永恒的,消费者对改善消费品质的愿望是永恒的,投资机构不能做机会主义者。一个优秀的消费企业一定要本着利他的精神,有利于消费者、有利于公司的员工;如果有加盟商和经销商,也要有利于他们,这样才能在成为大企业的同时成为伟大的企业。

嘉御资本董事长兼创始合伙人 卫哲

新能源汽车市场缘何崛起

在今年的金字招牌和新国货调研中,新能源汽车是一个备受瞩目的品类。据第一财经·新一线城市研究所产品总监毛怡玫观察,汽车门店开在市中心的商业空间里,消费者就可以在吃饭逛街或者看电影之余看车、买车、试车。此外,因为市中心的商业空间流量大,客流也大,品牌可以接触到更多有购买意愿的人群,扩大影响力,从而增加销量。

第一财经·新一线城市研究所产品总监 毛怡玫

在第一财经主持人尹凡的主持下,对于新能源汽车的崛起、品牌如何做差异化等,3位专业人士做出了进一步探讨。

圆桌|新能源汽车市场缘何崛起

波士顿咨询公司(BCG)董事总经理及全球合伙人徐杨认为,新能源汽车在中国已经实现弯道超车,也就是说,这一行业目前已由中国领先企业决定和书写。除企业本身外,目前还有相当数量的雄厚资本进入了这一行业,短期内新能源汽车的市场竞争会非常激烈。

LMC汽车市场咨询总经理曾志凌表示,汽车领域的消费者发生了巨大变化,他们不再单纯将车视为代步工具,同时也会考虑车内的装置和可玩性。“和老一代机械人玩汽车的方法相比,现在IT人玩汽车的思路已经换道了。”

比亚迪品牌及公关事业部总经理助理罗昊表示,当下的新能源行业已经由政策驱动转向市场、政策双驱动。他还指出,比亚迪能获得中国消费者认可,离不开公司对新能源战略的长期坚持,以及作为核心竞争力的技术创新。

寻找本土户外品牌的下一个增长点

当日的最后一场圆桌论坛围绕户外品牌展开。在赵嘉的主持下,3位嘉宾就《寻找本土户外品牌的下一个增长点》这一主题展开了对话。

圆桌|寻找本土户外品牌的下一个增长点

凯乐石创始人兼CEO钟承湛指出,户外品牌的下一步应该是增加品牌价值。中国市场过去缺乏孕育中高端品牌的土壤,但如今本土消费者对产品的要求反而比欧美消费者更严苛,国内中高端市场将是业内玩家下一个争夺之地。

氢氧集团及OhSunny品牌CMO陈思达表示,户外运动走红的背后不仅有疫情的红利,还有消费者收入水平的提升,以及他们对生活方式的新追求。户外品牌的下一步,依然要在产品、品牌和渠道三方面修炼内功。

福建宇邦纺织科技上海创研中心负责人雷铠鸿提出,热衷于户外的人群主要集中在27岁至45岁这一年龄区间,其中以中产、有孩家庭为主,同时追求精致化。作为生产型企业,应以生态环保为首要,并考量全产品的生命周期,以用户体验为营销手段;建议品牌对于旧品、旧衣建立完整的回收机制,这是未来可能的发展方向。

商业世界瞬息万变,每一次变革都会带来不明确的挑战,也隐藏着风口的机遇。消费者在成长,品牌也无法墨守成规。而《第一财经》YiMagazine·未来商业秀也将以有趣的创意、丰富的想象力,继续探索这个明亮的商业世界。