汤唯、刘亦菲都被长腿欧巴牵走了,不知道“胡歌们”这次“出海”能否受到韩国一线女星的垂青。

10月19日开始,热播剧《琅琊榜》在韩国中华TV电视台播出,胡歌、王凯、黄维德、陈龙、靳东、吴磊众明星将这把“火”烧到了韩国。除此之外,新加坡、马来西亚及中国台湾、香港等国家和地区也将陆续播出《琅琊榜》。

《第一财经日报》记者了解到,《琅琊榜》在电视台、互联网以及海外的版权收益总和,已让出品方收回了1.1亿元的投资成本,未来的版权销售还将在游戏等方面持续发酵。

“这个都不着急,我们会继续做这个品牌,比如第二部虽然是全新故事,但也会是琅琊榜的一个品牌延续。”《琅琊榜》制片人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮近日在接受本报记者采访时表示。

为何“迟到”半年

侯鸿亮并没有想到《琅琊榜》会热播,因为该剧诞生后并没有天时地利的优势。最核心的问题涉及两点:一是新政“一剧两星”;二是“古装剧配额”政策。

2014年4月15日,国家新闻出版广电总局(下称“总局”)召开2014年全国电视剧播出工作会议时宣布,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。

新政最直接的影响就是“一剧四星”变为了“一剧两星”,一部电视剧黄金时段最多只能在两家卫视播出。于是,卫视选择压缩购剧成本,减少购剧数量,将精力转投综艺节目。这样一来,电视剧的版权收益势必会受影响。

当时,作为山东影视制作有限公司(下称“山影制作”)重点项目的《琅琊榜》刚开机两个月,最关键的是该剧最初的目标是四星联播。而且,虽然制作方用尽心力赶在新政实施前播出,却又受制于“古装剧配额”政策。

2013年,总局针对古装剧升温蔓延的趋势下发“限古令”,明文规定卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

每家卫视一周黄金时段(19:30~22:00)正常播出的电视剧集数为19集(湖南卫视为17集),一年粗略统计下来,单家卫视黄金时段所播放的电视剧数量最多约为988集。按古装剧数量不得超过总数的15%来计算,单家卫视黄金时段播出古装电视剧的数量约为148集。

在“一剧两星”新政下,单家卫视黄金档最多“消化”110集古装剧。这就意味着,以一部50集的古装剧标准来量化的话,单家卫视每年黄金时段能消化的古装剧数量只有2部多一点而已。

不能在一线卫视播出,又不愿意将剧集贱卖给二三线卫视,于是,部分制作古装剧的公司将目光转向央视(央视一套和电视剧频道不受古装剧配额限制)。

圈内人士普遍认为,虽然在央视播古装剧一般很难收回成本,但相比二三线卫视,同样是赔钱,至少还能赚点“吆喝”。

“不过我们很有信心,关键就是能够播出,只要播出,就会有口碑的传播,就会成功。”侯鸿亮表示。

结局是,《琅琊榜》的发行推迟了半年。

单卖网络版权就拿到高价

对于《琅琊榜》的成功,出品方始终是有信心的。“这份信心还是源于内容的生产,这是最重要的。”山影制作副总经理吴雪松在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

信心首先来自金牌的制作团队。

《琅琊榜》的制作团队是在业界有着“良心剧”之称的“铁三角”,主要制作人员有侯鸿亮、孔笙、李雪等,由于基本上都是男性,该团队成了网友们口中的“兄弟帮”、“直男癌团队”,甚至因为他们几部作品中都用了同一批演员,也被网友戏称为“内地TVB”。

侯鸿亮、孔笙、李雪都在不同场合强调过审美观对于一部作品的重要性,“是非观可以在生活中教育,但是孩子的审美观却要受到社会方方面面的影响,如果影视作品连基本的审美观都没有,这对孩子的影响才是可怕的。”

大家熟知的《闯关东》、《生死线》、《钢铁年代》、《北平无战事》、《伪装者》等精品剧全出自该团队。

而与他们之前的“主旋律”作品相较,《琅琊榜》独特之处源于改编自一部网络小说。

2007年,《琅琊榜》在起点中文网连载,持续数月居点击榜首。实体书面世后依旧销售火爆、好评如潮,更在豆瓣读书获得9.1的高分,被网友称为架空历史网络小说代表作。

2011年左右,山影制作的策划将小说交给了侯鸿亮,希望他能够看一看。

“不眠不休读完《琅琊榜》后,我才发现自己被久违的愉悦感包裹,在层层推进、惊心动魄的情节里情绪一直涌动着、激荡着。”侯鸿亮在《琅琊榜》再版序言中写下自己的阅读感受。

小说讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞,为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的一系列斗争。

在侯鸿亮眼中,《琅琊榜》也是一部“主旋律”作品,虽然带着“网络文学”“架空历史”“权谋复仇”的标签,但关乎兄弟之情、家国情怀、正邪抉择,《琅琊榜》同样传递了正确的价值观,“我所理解的主旋律,不仅在于题材上是否足够鲜明,更在于表达上是否具备深度和广度,能否体现时代关怀、人生思考,能否催发观众向上的情感和精神。”

看完小说后,侯鸿亮直接飞往成都找到作者海宴,顺利拿下小说的影视版权。至于费用,有一种说法是“在当年算是天价”。

事实上,2011年,从《后宫甄嬛传》在影视圈里大火开始,购买网络小说已在影视公司里逐渐成为潮流,网络小说版权在2013年的价格约为100万元左右。

《琅琊榜》整个剧本创作从2012年10月中开始,2013年4月完成全部初稿,之后配合剧组筹备的情况进行了一些修订。编剧海宴表示,相对原著,电视剧的还原度在80%以上。2013年,电视剧项目正式启动,投资约为1.1亿元。

2014年6月7日,《琅琊榜》杀青,两个月后的北京电视节上,片花出炉,精良的制作使其发行并未成为问题,单是网络版权销售就拿到高价,有一种说法是8000万元左右;2014年10月15日,《琅琊榜》亮相戛纳电视节,海外版权迅速售出,同样也是高价(坊间的说法有是几千万元);今年5月20日,《琅琊榜》播出档期尘埃落定,于9月19日登陆北京、东方两大卫视“双星”联播。

虽然目前网上传播的《琅琊榜》平均每集销售600万元的说法有些夸张,但本报记者了解到,电视台版权销售总体不错,依旧是收益的主要来源。与此同时,网络版权的销售价格甚至高于“一星”的价格,再加之海外版权收益,《琅琊榜》已经收回了成本。

能打动人心的成功IP

在书粉、明星效应、网络播出热度的整体拉动下,《琅琊榜》收视率低开高走。尤其在“十一”小长假之后,因“自发型”粉丝们的口碑效应显现,其制作精良让很多既不是书粉又不是胡歌粉丝的观众眼前一亮,刷爆朋友圈。

有网友则称该剧礼仪指导让“古人”第一次穿对了衣服、用对了拱手礼,大气的特效制作让琅琊阁的机关再现,一场雨景拍出了电影的油画效果……

收视与网络点击高涨之下,掌上纵横、爱奇艺、乐元素联合发行古装RPG手游《琅琊榜》借势而上,9月25日全网首发后同样取得惊人成绩,上线三日双平台下载量已破百万。于是,“琅琊榜”被圈内人士称为又一个成功的“IP”。

“这也是我们最初做这部剧的一个初衷,就是希望能够形成‘影视品牌’效应,只是当初还不流行‘IP’的提法,两者根本上是一回事,就是打造成功的品牌,通过授权获得更多收益,好莱坞70%的收入来自除票房以外的版权销售给了我们很大启发,虽然我们的市场化、版权保护等方面还有一定差距,但要做到这点,首先还是要保证作品质量是优秀的。”侯鸿亮表示。

2011年,网络小说开始在荧屏全面开花,《裸婚时代》、《步步惊心》、《倾世皇妃》等都改编自热门网络小说。从某种角度而言,拥有受众基础的作品都是成功的“IP”,也就降低了制作与发行的风险。

2014年,网络小说版权逐渐演化出“IP”的概念,成为包含著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权,并成为各大影视公司和游戏行业争夺的对象。

制作《琅琊榜》的经历也给侯鸿亮团队带来新思路。《琅琊榜》拍摄完成后,侯鸿亮、李雪相继离开了他们工作20多年的山影制作(当时已启动上市计划),最初提及辞职,他们的内心也很复杂,一方面是岁月痕迹与深厚情谊,一方面是创业后也会面临重重困难,但侯鸿亮还是决定辞去山影制作总经理一职,专注于电视剧的创新。

今年5月,孔笙监制、侯鸿亮制片的网络剧《他来了,请闭眼》开机,该剧也改编自网络人气小说。“目前,我们手上的网络人气小说并不多,并非所有的网络人气小说都可以成功改编为影视剧,一个IP是否有价值,还是要回归创作本体——小说的人物和故事能否打动人心,这个IP可以生于游戏,也可以生于网络小说。”侯鸿亮说。