过去一年,IP迅速蹿红,成为泛娱乐产业最热门的词语,围绕一些热门IP进行影视、游戏、衍生品开发成为行业标配。虽然IP的源头很多元,但网络文学目前已经成为IP最主要源头。

1月11日,网络文学公司阅文集团CEO吴文辉接受第一财经记者专访时指出,虽然目前大IP的来源很多元,但不管是现在还是未来,网络文学将成为最主要的IP来源。与此同时,网文的版权价格这几年数倍增长也说明了网文的价值正在被重视,目前一些网文写手年收入已经破亿。

网文成最大IP来源

近年来,各大热门IP均来自于网络文学,《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等多数人气IP均来自于网络文学平台。网络文学俨然成为IP最大的源头。然而,随着下游影视、游戏等产业的发展,网文在IP领域的地位会被动摇么?

对此,吴文辉表示:“IP本就是一个多元化的词,决定了其来源必然是多元化的,网络文学可以成为IP的来源,游戏、影视等也可以成为IP的来源,但我对网络文学很有信心,过去网络文学10几年里面,通过蓬勃的成长,孕育出非常多有创意的想法或者有创意的作家。网络文学作家也已经是当前中国最有活力的创意者,从目前来看的话,我还没有看到另外有同类型,或者更加有活力的群体在其他平台涌现,所以我是觉得,未来越来越多的内容还是会取材来自于网络文学,当然我不能说是唯一的来源,我只能说是最为重要的来源。”

在过去几年,IP几乎意味着内容产品投资收益保证。IP受追捧在于其背后庞大的粉丝基础。移动互联网时代的主流商业模式已从“流量经济”变为“粉丝经济”,粉丝对于IP的热爱要超过产品本身。PC时代人们讲的是渠道、流量,内容是不稳定的,但IP使“内容为王”得以实现,IP甚至被认为是内容反抗渠道霸权的秘密武器。

近几年,无论是影视公司还是互联网公司,甚至BAT,都希望通过IP化留住用户注意力。目前BAT已全部入局,腾讯文学、百度文学、阿里文学相继成立,虽各有侧重,但目的都在于围绕IP打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。

腾讯集团副总裁兼腾讯首席运营官程武率先提出了“泛娱乐”的战略,IP是该战略核心,其整合了创世中文网、云起书院等原创平台,此前全盘收购盛大文学,也是看中了其丰厚的网络文学IP,比如《步步惊心》、《裸婚时代》、《鬼吹灯》等著名作品。随后腾讯又将这些公司整合成国内最大的网文公司阅文集团。

程武向记者表示,五年前腾讯互娱在业界提出了泛娱乐概念,五年后的今天,在游戏业务基础上,我们完成了游戏、动漫、文学、影视、电竞五业务的泛娱乐布局,致力于共同构建一个以IP为核心、开放自循环的泛娱乐新生态。简单来说,我们希望合各内容领域之力,打造中国下一个MonkeyKing。而网文公司,是当今中国数字文化内容领域最活跃的IP源头。

网络写手收入破亿

网络文字在IP产业链占据的主动权也直接推高了网文版权价格以及写手收入。

吴文辉向记者表示,目前阅文集团平台上写手最高收入已经超过一亿元,2016年,阅文集团向旗下作家发放稿酬近10亿。旗下年收入过百万的作家已经超过100位,其中新人作家比率高达50%。

对于IP版权在这两年保障数倍的情况,吴文辉认为这是一种价值回归:“近来三年IP是五到十倍的涨幅,从2014年被很多人认为IP元年开始,这个上涨更加迅速,我自己觉得,IP原先的价值被大大低估,过去十年里面,非常多的人创造非常多的有趣文章,这些作品都没有被看到,突然下游产业注意到这些内容,对他们进行发掘,于是得出了价格大大上涨的结论,相比于中国未来万亿文化市场,作为最根本的文学作品作为所有的创意源头,我觉得相比万亿市场行业,这个价格还远远没有到达极限。”

对于部分作家动辄上亿的年收入是由那些组成的,吴文辉透露:“目前来看,作家收入是非常多元化的,从过去出版社稿费版税,现在已经非常多元化了,包括来自于网上电子阅读付费,在QQ阅读上的付费以及打赏的收入,以及小米多看,中国移动的收入,电子的收入,改编的收入,改编影视剧,动漫产品,电影产品,代言等等的收入,这些收入相对来说多元化的,作家从某种程度上来说,越来越多的在向明星化转变,我觉得是未来作家的优势。”

对于未来IP的开发,北大文化产业研究院副院长陈少峰表示:“在整个IP孵化系统当中,要形成一个IP的轮转消费,包括多层次的轮转以及根据内容进行消费的预热和消费的孵化。换言之,我们需要在互联网平台上对IP进行轮转孵化。比如现在有一个网络文学和有声产品,再改编成漫画、网络剧和电影,IP本身就可以在互联网上做一些孵化。现在有些人在互联网上做孵化,孵化还有一个好处是它可以做消费者的预测,因为你在做互联网IP轮转时,你就可以看到消费者对你的反映,所以从中去把握你的IP到底有没有受到市场的欢迎。这是内容孵化的价值观。”