“春风吹渭水,金叶满长安”、“金麟岂是池中物,一遇风云便化龙”、“莫让浮云遮忘眼,风物长宜放眼量”……这不是古诗词大赛,这是券商研报的标题。

不得不承认,过去几年,券商研究员在研报标题上颇费苦心,只要是能用的上的“唐诗宋词”统统拿来、拟作标题乐此不疲。除此而外,“政策名词”、“网络热词”也被券商研究员搬上研报。

《金证券》记者统计发现,近年来,券商研究员在研报标题中最喜欢用的古诗是“风物长宜放眼量”,最喜欢用的政策名词是“春风”,而喜欢借用的网络用语则有“给力”、“神马都是浮云”甚至还有今年刚刚流行起来的“屌丝”。

诗词篇

“风物长宜放眼量”成标题之最

每天从宏观研究到个股评级,券商发布的研究报告不计其数。《金证券》记者发现,古诗词是券商研究员最常用来做标题的一种。

在这些古诗词中,“莫让浮云遮忘眼,风物长宜放眼量”是被券商研究员使用最多的一句。此外,“金麟岂是池中物,一遇风云便化龙”、“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”、“行到水穷处,坐看云起时”……等均被用做研报的标题。

根据同花顺数据库提供的公开研报,从2005年至今,累计共有76条券商研报使用过“风物长宜放眼量”,创下券商研究员研报标题使用最多的纪录,其中仅今年就已有5份研报使用了这一标题。2012年1月17日,联讯证券在零售行业月报中使用了“风物长宜放眼量”;2月14日,兴业证券在铁龙物流的个股评级中使用;4月23日,兴业证券在爱尔眼科的季报研究中使用;7月9日,宏源证券在友好集团的个股评级中使用;7月14日,浙商证券在一份数量化分析的周报中使用。

据了解,“莫让浮云遮忘眼,风物长宜放眼量”出自毛泽东的《七律和柳亚子先生》,意思是应该放开眼界,以阔大的胸怀看待人世间的万事万物。通俗点说就是要相信未来总是美好的。

对于券商研究员来说,这句诗确实“美好”。小到公司研报,大到行业分析,甚至是国家政策预期,通通可以用这句诗“概括”。言下之意,不管现在是好是坏,未来总是光明的。既不得罪公司,又给市场留有想象的空间。

政策篇

“春风”为使用最多的词汇

在券商研报中,凡是提到政策的,必然会看到“春风”二字。在《金证券》记者可以查阅到的券商公开研报中,2011年至今累计就有19份研报使用过“政策春风”一词。这类研报涉及的行业包括水泥、农业、节能、文化传媒以及交通运输。凡是行业处于低迷状态,研报使用“政策春风”四个字可以说是百试不爽。

此外,“如沐春风”、“静候春风”、“桃花依旧笑春风”、“春风不度玉门关” 、“春风又绿江南岸”、“忽如一夜春风来”……凡是和政策沾点边的,也都变着花样用“春风”做标题。同样,在可统计的2005年-2012年的8年时间中,使用“春风”一词做标题的公开研报高达109份,成为研究员最喜欢用做标题的“词汇”。

和“风物长宜放眼量”一边倒的“唱多”未来预期,“春风”类的标题相对实在点,既有“唱多”的,也有“唱空”的。例如2011年8月25日,招商证券为洋河股份发布的一篇报告,名为《春风得意马蹄急》,唱多意图明显。对比之下,2011年11月22日,兴业证券发布的一篇《2012年银行业策略:春风扶槛露华浓》对银行业的判断则多了几分慎重。

网络热词篇

甄嬛体也成券商研报标题

除了古诗词,年轻的券商研究员们当然不会错过“网络流行词”了。

《金证券》记者根据同花顺数据库提供的券商研报,发现“给力”、“神马都是浮云”、“hold住”等均出现在券商研报的标题中。此外,“亲”、“舌尖上的A股”、“屌丝”等2012最新网络词汇也纷纷被券商研究员拿来做标题。

华林证券一篇名为《亲,敢问底在何方》的研报拉开了今年网络词汇在研报中的“运用”。随后方正证券发布了《舌尖上的A股》系列,华宝证券发布了题为《国务院从六方面严格管理视频安全:舌尖上的安全》的行业研报,光大

证券发布了标题为《上半年零售板块“屌丝”的无奈,下半年或催生兼并重组机会》零售行业第75期周报。

最让人捧腹的是,2012年5月4日,国泰君安发布了第19期影视新媒体周报,该份研究报告的标题为《国片敢死队前仆后继,彼方“甄嬛传”却是极好》,将网络流传的甄嬛体发挥得淋漓尽致。

配稿

兴业爱“拽文” 中金最朴实

金证券记者 胡春春 实习生 罗钻钻

从券商研报标题来看,套用古诗词、借用热门词汇的情况十分普遍,不过并不都是用得恰到好处。

以“风物长宜放眼量”来看,大部分研报从标题很难明确获知研究员到底是什么观点,有故弄玄虚意思。而以“春风”一词为例,券商研究员起的研报标题有的是一看就明白,有的则不知所云。如2010年5月4日,恒泰证券一份名为《料峭春风吹酒醒,一汀烟雨杏花寒》,光看标题实在不知研究员写的什么,打开研报通读下来才知道说的是房地产。

《金证券》记者粗略统计发现,兴业证券是最喜欢“拽文”的,引用古诗词做研报标题的频率远远高于其他券商。除了上述举例过的“风物长宜放眼量”、“春风扶槛露华浓”、“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”外,“笑靥春风里,还待连理枝”,“张弛有道看航空、政策春风吹物流”,“不畏浮云遮望眼”、“安内攘外凤凰涅、似曾相识燕归来 ”等标题均出自兴业证券研究员之手。据统计,仅2012年以来,兴业证券使用古诗做标题的研报就达十多份。此外,国泰君安、安信证券等也是运用古诗词和热点词汇撰写研报标题的高手。对比之下,最不喜欢引用诗词做标题的券商则为中金公司。

中金公司一名研究员对《金证券》表示,使用古诗词或热点词汇做标题没什么不好,但关键是要通俗易懂,不能让投资者看不明白,“毕竟研报的第一作用是为投资者提供有价值的市场信息。”