要能让品牌走过近百年时光并不容易,特别是在时尚领域。

在经过几次交易后,创立于1889年的法国最知名的高级时装品牌Lanvin近日又传出将要易主的消息。据美国《女装日报》消息称,台湾出版业巨头王效兰可能正谋求出售其控股的Jeanne Lanvin SA的股权。

华人控股成功复兴

Lanvin一度被认为是华人企业家控股西方奢侈品牌后成功实现复兴的最佳案例。

在80年代末90年代初,巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变,高级女装浪凡薄西山, Lanvin也遭遇前所未有的窘境。

1989年, Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi ( 即 Henry Racamier 主管的Louis Vuitton 管理公司) 和 L’Oreal 集团合资收购。1993年, Lanvin应潮流所趋,这个原本只为贵族服务的高级时装屋,停止了高级定制的生产,走向正逐渐大热的男女装成衣路线。

2001年9月,强弩之末的Lanvin由 L' Oreal 集团售出后变成一独立公司,新股东希望重振这个法国名店的声誉。这位新股东正是王效兰,台湾联合报创办人王惕吾长女。除经营报纸业外,她成为了Lanvin的经营者。彼时的 Lanvin 陷入连年亏损的困境。为了复兴品牌,王效兰力邀曾经效力 Yves Saint Laurent 的以色列天才设计师 Alber Elbaz,后者以出色的法国浪漫风格设计使Lanvin朗雯成为最炙手可热的奢侈品牌之一,销售额整整翻了十倍。

2007年,王效兰以2200万欧元的价格将 Lanvin 的香水和化妆品业务出售给香水巨头Inter Parfums SA,把资金全部投入到成衣和配饰业务。

市场消息称,王效兰近年不太愿意投入大笔资金发展品牌的零售网络和提升品牌的知名度,使其难以面对奢侈品集团旗下品牌Saint Laurent、Givenchy和资金雄厚、私人控股的 Chanel等法国品牌的激烈竞争。知情人士透露,王效兰对于在 Lanvin 零售网络建设和品牌推广方面加大投入持比较保守的态度。

不过,目前王效兰还未正式委托任何一方出售Lanvin,也没有买家对该法国老牌时装屋进行尽职调查,而且王效兰对Lanvin的高估值以及对潜在买家的挑剔选择可能成为其出售的障碍。

据估计, Lanvin 的年销售额应该接近2.5亿欧元。

私募基金热衷奢侈品

根据Ipsos数据研究,许多欧洲人对奢侈品与欧洲经济危机感到失望,西班牙、意大利和葡萄牙等国消费者不再购买德国和英国的奢侈品,而欧洲奢侈品很大程度上转向了新兴市场国家,推动了当地品牌推广人员与客户销售开始学说阿拉伯语、中文等。

欧洲奢侈品在新兴市场获得成功也获得了这些新兴市场的金主们的收购热潮。

一些投资银行在得知Lanvin传闻后,向几家潜在收购者递交了非正式的合作提议,其中包括卡塔尔基金 Mayhoola for Investments SPC。据悉,这家基金公司被卡塔尔皇室控制,此前最著名的一个收购案例是2012年以7亿欧元收购了意大利Valentino时装集团(Valentino Fashion Group)。Valentino于1960年创立,出售的一系列高端奢侈品包括成衣、配饰以及昂贵的定制服装,标志性的亮红色雪纺裙为其在王室及好莱坞明星圈中奠定了极高声誉。

卡塔尔皇室近几年对奢侈品投资颇为热衷,除了这次收购外,之前还投资了LVMH、Harrods、Tiffany&Co等公司。

数据显示,被收购后的Valentino发展良好,在2014年整体行业低迷的情况下,其利润大涨57%,销售收入同比增长36%。

欧洲奢侈品牌被中东石油国、中国这类快速崛起的奢侈品市场国收购,已渐成趋势。据分析,这些地区的财团对于奢侈品品牌大方出手的一大原因在于看重这些品牌在本土市场的“奢侈品效应”,如能打造成功,前途不可估量。