在经过了不到三年的惨淡经营之后,百度(BIDU.NASDAQ)旗下主攻C2C电子商务的业务平台“百度有啊”,选择以调整业务的方式变相宣告自己的“失败”。

昨日,百度在官网连发三个公告, 宣布将在1个月内,关闭“有啊”购物平台的商品、店铺、交易相关功能。同时,商城业务将有计划地转移给乐酷天、耀点100等合作伙伴。

“意料之外,情理之中”

“有啊不算彻底关闭,而是进行调整。”百度相关负责人昨日对《第一财经日报》表示。

在互联网评论人士刘兴亮看来,百度有啊的这一举动是在“意料之外,情理之中”。“在淘宝的强势竞争下,有啊一直做得不太理想。”

百度有啊于2008年10月正式上线,百度贴吧首任产品经理李明远担任该业务负责人。当时的百度有啊意气风发,甚至放言“要在三年内打败淘宝”。不过,该业务发展得并不顺利。去年3月,李明远宣布离职,百度联盟总经理蔡虎接任。此后,百度有啊推出生活服务平台和开放团购等功能,但转型成效并不明显。

艾瑞产业研究部副总监王芳认为,百度有啊在C2C道路上面临盈利模式的考验,没有用户流量基础,很难吸引到商家入驻。将有啊的商城业务转移给乐酷天与耀点100是可行方案。

王芳向记者分析,从数据来看,淘宝占据绝对垄断性的市场份额,拥有明显的用户资源优势,在广告收入和商家增值收入方面营收不菲;相比之下,百度有啊的市场份额只是个位数,同时缺乏用户流量基础和明显的模式创新,面临着不小的盈利考验。对于已是上市公司的百度来说,势必需要重新考量其未来的运营前景。

“去年1月百度与日本乐天合作成立的合资公司乐酷天,与百度有啊业务有一定的重合,现在将B2C业务剥离出来,转移给乐酷天与耀点100,或将有更好的发展。”王芳表示。

不过,对于之前入驻百度商城的企业而言,这样的调整或许并没有太大的意义。一位与百度有啊商城有过合作的企业负责人告诉本报记者,有啊的这一调整对自己公司几乎没有影响。“之前百度有啊商城更多是在造势,其实给我们带来的业务量微乎其微,我们基本上已经放弃了这一块的业务。”

主攻B2C

“百度推出有啊电子商务平台的初衷并非打造C2C平台,而是搜索引擎与电子商务模式结合的落地平台之一。”百度有啊相关负责人透露,百度希望资源平台能够得到最大发挥,有啊商城的域名将会继续保留,团队正在为新产品上线作准备。

百度显然看到了C2C方向的前景已经被B2C超越。根据易观国际数据,淘宝已经占据了C2C细分市场的80%以上,腾讯旗下拍拍为第二名,而有啊一直没能有大的市场份额突破。但淘宝现在也在大力发展B2C模式的淘宝商城。

艾瑞分析师认为,去年中国B2C交易规模达630亿元,占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%,预计今年平台式B2C交易规模将首次超过自主销售式B2C。B2C代表中国网络购物市场的主流。淘宝商城这类平台式B2C交易规模会持续扩大。

而百度也对B2C业务进行了大幅调整。百度内部人士证实,乐酷天的CEO近期也进行了更换,此前日本乐天运营总监中村晃一被委任为乐酷天CEO,而新CEO为江尻裕一,精通汉语。此前参与创建乐酷天的日籍员工已陆续返回日本,乐酷天内大部分经理级以上的员工均为中国人,其中首席运营官张彧浩来自百度,负责市场运营。乐天也在中国成立了技术研究院,负责本地电子商务的技术支持。